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中国主题乐园离迪士尼有多远?
所属分类:游乐设备行业资讯
发布日期:2018-04-27
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每一个关注文旅地产的人、甚至每一个中国公民对迪士尼都有一份特殊的评价,很多主题乐园投资财团都在声称要赶超迪士尼,那么中国的主题乐园与迪士尼到底相差多远呢?作为游乐设备生产厂家的我们,首先不得不认同,在游乐设施的生产技术上,中国还是相对薄弱的,国内目前大型的主题乐园的大型刺激性游乐设施都需要采购进口设备,国内生产大型游乐设施的厂家也不多,像金博游艺的大型游乐设备也只能知道基本游乐场的配套,若要更大的...

每一个关注文旅地产的人、甚至每一个中国公民对迪士尼都有一份特殊的评价,很多主题乐园投资财团都在声称要赶超迪士尼,那么中国的主题乐园与迪士尼到底相差多远呢?作为游乐设备生产厂家的我们,首先不得不认同,在游乐设施的生产技术上,中国还是相对薄弱的,国内目前大型的主题乐园的大型刺激性游乐设施都需要采购进口设备,国内生产大型游乐设施的厂家也不多,像金博游艺的大型游乐设备也只能知道基本游乐场的配套,若要更大的刺激跨度,体验式设计的更好的设备并没有,在国内顶尖的设备也就金马生产的值得考察了,所以,在追随迪士尼的道路上,中国人民还需要继续努力。
然而,在继万达乐园、恒大欢乐世界之后,华谊娱乐誓言打造
景娱乐赶超的士的主题乐园!

尽管苏州电影世界在IP植入、沉浸感营造等方面都在努力做到极致,但外界一直有一种质疑的声音指向更为本质的问题——中国实景娱乐都在对标迪士尼,但是没有强IP的华语电影,如何和迪士尼相比?

相较于迪士尼、环球坐拥的灰姑娘、哈利波特这些全球范围内都家喻户晓的IP,整个华语电影IP都并不具备这样的影响力,这不仅仅是华谊兄弟面临的问题。

不过,刘育政没有这么悲观。

“我觉得这种观点几年前成立,但是随着时间的推移,看到这两年中国电影的表现,我觉得这种说法可以被重新探讨。你看2017年、2018年超级英雄系列的电影在中国的票房,所谓的好莱坞的IP的影响力跟后坐力在下降中,所以,持那个论点的人其实是基于过去的票房表现,基于过去的执念。”

刘育政认为好莱坞影片的影响力在中国逐渐降低,有一个此消彼长的趋势;另一方面,主题乐园市场在中国巨大的前景也让他充满信心。

根据国际主题公园协会和研究公司AECOM在2017年发布的年度报告,2016年亚洲主题公园市场增长强劲,主要增长力都在中国大陆,其中三大主题公园运营商华侨城、华强方特和长隆都实现了游客量的大幅增长。即使面对2016年上海迪士尼的竞争,中国的本土主题乐园依旧取得了不俗的成绩。

中国目前的三大主题公园运营商在设备的更新和新景区的开发上投入了大量精力,但是几乎没有和强电影IP的合作,刘育政认为华谊在内容方面是有优势的:“除了迪士尼之外,我们的所有竞争对手连故事都没有,连角色都没有,我怕什么?”

更重要的是,刘育政认为迪士尼、环球影城本质上是基于好莱坞电影打造的,服务的是美国人的文化和玩法,而中国人需要的是东方文化为核心的实景娱乐,所以华语实景娱乐有自己广阔的前路空间可以探索。

东西文化的差异何止魔术与法术,刘育政和他的团队研究发现,美国人注重未来,中国人回溯过去,才是价值观和情感上更为本质的差异,所以有大量空间需要带有中国文化基因的实景娱乐来填补。

“用一个最简单的比喻就是:它是西餐,我是中餐。美国人的玩法在美国是成立的,但是来到中国,我相信中国的消费者有我们独特的喜欢玩的方式,娱乐形态、娱乐方式、娱乐行为应该是有区别的。我们花更多的时间在研究这方面,发现中国电影跟好莱坞电影有一个本质上的差别,就是我们更着重情感的打造。我们有这么长的历史,很多的行为和情感都是基于这5000年的文化所累积出来的。但美国没有那么多历史,他们打造出来的产品都是讲未来,中国的产品更多的是讲以前。所以我们不会对未来有情感,我们对过去是有情怀的。”


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